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奥买家联姻字节系 掀起5月全民种“潮”季

2020-05-15 16:56 来源:南方网

  近年来,资本的不断流入,种草经济让电商企业纷纷涉足。现阶段,内容直播已成为电商发力种草的新趋势。据了解,为喜迎五周年诞,跨境电商奥买家在其516周年庆期间携手巨量引擎开启共赢增长合作项目,共同打造业内首个潮流内容变现生态。

  目前,奥买家已在抖音平台发起“阔步前型 潮物大赏”计划,千万粉丝达人以短视频、直播等形式给奥买家平台超3,000万用户种草来自全球的潮流爆款。5月11日-17日期间,奥买家App、小程序也推出516“阔步前型”周年庆主题专场,“1,000减516生日神券”神仙级福利限量派送,更特设“品类狂欢”、“生日红包”、“终极榜单”、“全球买手推荐”及“门店尖货”店庆专区。

  巨量引擎作为字节跳动旗下的营销服务品牌,产品矩阵囊括今日头条、抖音、西瓜视频、懂车帝、激萌、轻颜、皮皮虾、穿山甲等。时至今日,其已发展成为一个开放共赢的平台,通过深化自身资源与渠道优势,不断为合作伙伴创造互惠共赢的商业价值,共同打造健康的数字营销生态。基于此次516周年庆,双方将一起玩转电商直播新营销。

  内容界的“双11” 打造首个潮流内容直播生态

  流量巨头再次加持,奥买家极致玩转抖音内容生态。5月14日下午,奥买家 X 巨量引擎“阔步前型 潮物大赏”共赢增长合作发布会在广州召开,双方计划通过抖音平台内短视频、达人直播等形式,输出全民种草潮内容,在抖音平台打造首个潮流内容变现生态。

  活动现场,《潮流指北》潮物大赏报告(以下简称“报告”)重磅发布。该报告以抖音平台内时尚潮流标签视频内容为数据蓝本,多维度解读抖音潮人在“用”、“穿”、“吃”领域的时尚爱好。从美妆、服饰、食品三大领域,引领2020年时尚潮流趋势。同时,报告也独家推出2020年奥买家潮物大赏好物榜,用户在抖音平台搜索奥买家,可下载奥买家APP,也可以直接一键购买奥买家516周年庆潮货。

  活动当天,抖音平台内将发起 #全民种潮OMG# 全民任务,千万粉丝达人“顾粒粒”、“进击的邮包”、“幸子美美哒”、“77的礼物”、“奇异玛丽”等倾情助阵,卷起奥买家516周年庆全面种草潮货风,用户可以边看、边玩、边买。无独有偶,抖音人气达人“浪胃仙”、“放扬的心心”、“Ha韩饭饭”、“梁笑笑”、“罗休休”、“温格夫妇”及“君言君语”等大咖组团直播带货,启动十余场奥买家定制化潮货直播宴,为抖音平台用户种草来自奥买家平台的超3,000多个全球潮流优质品牌。

  双线购模式 打造潮购内容新生态

  一份关于中国消费的调查研究显示:87%的消费者愿意和别人分享购物体验或者发表评论,其中55%的消费者会在社交应用中分享自己的购物。这部分消费者更容易受到社交分享的影响和刺激,从而增加冲动购买,使消费呈现出“购买-分享-再购买”的循环式连锁反应。

  现阶段,奥买家App独具内容社交属性,其“挑社区”板块已成为站内忠实用户日常互相安利的种草社交圈,加之其旗下“双微一抖、社群一书”等内容矩阵的精细化运营,不断为中国消费者输出潮流干货,形成站内KOC(Key Opinion Consumer,关键意见消费者)内容、品牌干货到社群转化的闭环种草生态,大大缩短消费者的新品认知度与平台信赖感,实现用户从触达、关注、转化到销售的变现链路。

  依托抖音的庞大流量及运算能力,将加速公域流量从用户种草到消费变现的增幅。首先,依托抖音平台公域流量池及头部KOL(Key Opinion Leader,关键意见领袖)的加持,进一步深化了奥买家种草内容的达人IP属性,有效缩短消费者的购买决策时间;其次,抖音作为年轻潮人聚集地,与奥买家潮流社交电商属性不谋而合,通过潮人本人出镜背书推荐,有助于奥买家打造更多现象级潮流爆款;再者,奥买家拥有APP、小程序及门店“三店一体”的线上线下流量一体化模式,双方将向业内输出一套“公域流量+私域内容+双线购”的创新营销模式。

  业内人士指出,516周年庆入局抖音,是奥买家继加档《潮流合伙人》大流量IP综艺后,在潮流文化领域的再次布局。时至今日,奥买家已形成App、小程序及线下店“三店一体”的双线购创新零售模式,实现线上与线下的双线互通。于其而言,516周年庆也如同一个号角,为奥买家接下来集势发力“电商+内容”种草业态吹响乐章。

  迎合利好政策 奥买家布局无界零售

  众所周知,粤港澳大湾区在发展跨境电商产业有着得天独厚的天然优势,城市之间已形成良好的互通互补性。作为中国奥园旗下跨境电商板块,奥买家自创立之日伊始便不断自主创新,独创双线购零售模式,不断深化年轻用户网购需求。近年来在政策及产业发展推动下,其已跻身跨境电商企业头部梯队。

  由广州市商务局发布的《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》有提及,计划用三年时间将广州打造成为全国著名的直播电商之都。不难得知,直播经济井喷,触网带货已成为广东拉动经济发展的一项新技能,植根广州的奥买家此时迎合政策趋势,与其说是蓄势已久,倒不如说是迎势而上。

  在零售领域,认知度与信任度直接影响着消费者的购买欲望,而通过直播的形式能较好地解决这一问题。业内人士指出,短视频、直播带货是多维度、立体化的转化,平台的正品把关与主播的产品体验等内容,能形成系统化的推荐方式。“种草”通过把草种以短视频、直播及社群等形式直接接触用户,最明显的优势是促发新品的直达能力。

  深谙年轻用户购物需求之道,是奥买家立业并不断创新的根本。借助516周年庆,奥买家融品牌战略、推广营销、内容运营于一体,以“内容+电商”为形式载体,在抖音平台内搭建起“公域流量+私域内容+双线购”创新内容生态,或许正是其布局无界零售的一个开始。

 

编辑: 喻孟

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