8月18日,“创变者敢远行 以独创敬未来”——2020皮阿诺品牌战略升级发布会在中山举行。皮阿诺董事长马礼斌、运营总裁胡造奇、投资副总裁张开宇,因赛集团副总裁刘颖昭,极物创意设计总监张剑锋等多位嘉宾出席,与皮阿诺经销商共同见证2020皮阿诺全新品牌战略发布。
相关数据显示,至2020年,中国新中产人群规模预计将达3.5亿人。随着中产和新中产阶级的强势崛起,消费者对定制家居行业有了更高的要求。据介绍,以80、90后为代表的新中产不仅要求产品品质、品牌实力,更是提出了文化内涵、个性化、艺术设计等高端定制消费需求,消费已从物质产品向精神产品升级。
皮阿诺运营总裁胡造奇致辞
皮阿诺运营总裁胡造奇在致辞时表示,通过进一步的市场细分,正全面推动皮阿诺向中高端战略升级。全新的品牌战略将助力皮阿诺新的未来发展,提升全国终端门店竞争力。
全新LOGO发布会启动仪式
随后,在全新LOGO发布会启动仪式环节,随着嘉宾们手里象征着财富和梦想的金沙缓缓倾流,皮阿诺全新的品牌LOGO惊艳亮相,并将本次发布会推向了高潮。
参加活动的因赛集团副总裁刘颖昭表示,“皮阿诺是一个具有艺术气质的独特品牌,这是一个能让人感到骄傲的品牌。”作为战略升级合作伙伴,刘颖昭分别从市场创变、价值创变、形象创变、营销创变阐释了皮阿诺本次品牌升级的四大方向。
事实上,在消费升级的背景下,设计已成为定制家居的第一生产力,而独创则是家居定制的灵魂。未来,品牌战略全新升级的皮阿诺将以设计为引领,真正做出引领中高端市场的定制感、高级感和专属感。
据悉,本次皮阿诺品牌全新LOGO设计是由中国第一座戛纳创意节设计类金狮奖得主,曾任上海奥美创意群总监、上海DDB资深创意总监等职务,独立创意机构“The Nine”创始人,登顶《福布斯》中国顶尖设计师榜单的设计大师熊超主笔。
熊超透露,皮阿诺品牌全新LOGO的升级设计以圆弧为基础,整个LOGO加以线条融合传递出皮阿诺品牌独有的艺术品味。其中,扁圆设计简约而稳重,体现出值得信任的品牌形象。设计突出字母“A”,延续了过去皮阿诺的独特标识,却同时使其变得更为简洁,既强调皮阿诺品牌的中高端定位,又代表着“忠于独创”的品牌主张,使整个LOGO设计富有变化而又统一,更有利于建立品牌的认知与传播。
运营总裁胡造奇在接受媒体采访时表示:只有建立在用户价值与产品价值之上,消费者才会对品牌有足够深刻的记忆点与认知。今年,基于“万物皆可设计”这一理念,皮阿诺从“科学艺术家”全新升级为“忠于独创”这一品牌定位,目的是把皮阿诺变成消费者心目的生活艺术家。基于这个战略定位,皮阿诺将聚焦独创,在产品原创设计领域里,让皮阿诺成为定制家居行业里的设计领先者,做一个忠于独创生活艺术家。