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有天梯、星空和陪伴,深圳龙岗万达广场约定你!

2021-11-11 18:28 来源:南方网

  看上去平平无奇,细品却耐人寻味——这句话用来形容最近万达集团视频号推的“看第四代万达” 慢直播,再合适不过。

  直播对象是深圳龙岗万达广场,直播内容只有一台载着人流徐徐上升的手扶电梯,加上一段舒缓的背景音乐,画面里看着人群不断站上扶梯,穿过如宇宙尽头般的“天眼”,头顶一片星空,最终消失在视线里。

  内容真的是足够单调平淡,可数据上确实有惊喜发生。

  从上个月初开始,每场直播全天24小时,开播36场后,有超过200万人围观,评论超过25千条。“这电梯有多高?”“酷炫!舒适!”“好多人一起陪着”是常常出现的评论。

  慢直播有这么大的魔力?“看第四代万达”有这么大的吸引力吗?

  慢直播与“快直播”相对应,是一种没有主持人的直播形式,依靠一个监控摄像头,事件的传播与发生同步进行,不带镜头快剪、编辑、音乐渲染等制作痕迹。简单概括,慢直播的核心要素就是两个字:慢,真。

  从直播对象来看,深圳龙岗万达广场是首座第四代万达广场,其核心追求就是将消费者的体验感和参与度放在第一位,全力打造“体验”为核心的生活中心。

  视频号官方服务商、百准数据首席内容官陈海宁介绍说,对于企业而言,目前直播主要分为两种思路,即转化逻辑和品宣逻辑,前者主要是产品直播和门店直播,后者则以场景慢直播为主。连锁咖啡品牌瑞幸咖啡是转化逻辑的代表,其视频号的普通产品直播已形成每月4次的周期,咖啡门店直播覆盖每个工作日的8小时。在她看来,“看万达第四代”可以称得上品宣逻辑场景慢直播的代表。

  现在,这场“看第四代万达” 慢直播又增加了新的场景:天穹,一个更具浪漫气质与想象空间的场景。

  实际上,这并非万达首次试水慢直播。2020年4月,万达就推出了全国首个线上旅游慢直播,将镜头对准贵州省丹寨县,通过多路高清摄像头实时呈现丹寨美景,让游客在线游览云上丹寨,看日出日落、花谢花开。值得一提的是,丹寨县是万达集团包县扶贫的对象。

编辑:潘沈思
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