看上去平平无奇，细品却耐人寻味——这句话用来形容最近万达集团视频号推的“看第四代万达” 慢直播，再合适不过。

　　直播对象是深圳龙岗万达广场，直播内容只有一台载着人流徐徐上升的手扶电梯，加上一段舒缓的背景音乐，画面里看着人群不断站上扶梯，穿过如宇宙尽头般的“天眼”，头顶一片星空，最终消失在视线里。

　　内容真的是足够单调平淡，可数据上确实有惊喜发生。

　　从上个月初开始，每场直播全天24小时，开播36场后，有超过200万人围观，评论超过2万5千条。“这电梯有多高？”“酷炫！舒适！”“好多人一起陪着”是常常出现的评论。

　　慢直播有这么大的魔力？“看第四代万达”有这么大的吸引力吗？

　　慢直播与“快直播”相对应，是一种没有主持人的直播形式，依靠一个监控摄像头，事件的传播与发生同步进行，不带镜头快剪、编辑、音乐渲染等制作痕迹。简单概括，慢直播的核心要素就是两个字：慢，真。

　　从直播对象来看，深圳龙岗万达广场是首座第四代万达广场，其核心追求就是将消费者的体验感和参与度放在第一位，全力打造“体验”为核心的生活中心。

　　视频号官方服务商、百准数据首席内容官陈海宁介绍说，对于企业而言，目前直播主要分为两种思路，即转化逻辑和品宣逻辑，前者主要是产品直播和门店直播，后者则以场景慢直播为主。连锁咖啡品牌瑞幸咖啡是转化逻辑的代表，其视频号的普通产品直播已形成每月4次的周期，咖啡门店直播覆盖每个工作日的8小时。在她看来，“看万达第四代”可以称得上品宣逻辑场景慢直播的代表。

　　现在，这场“看第四代万达” 慢直播又增加了新的场景：天穹，一个更具浪漫气质与想象空间的场景。

　　实际上，这并非万达首次试水慢直播。2020年4月，万达就推出了全国首个线上旅游慢直播，将镜头对准贵州省丹寨县，通过多路高清摄像头实时呈现丹寨美景，让游客在线游览云上丹寨，看日出日落、花谢花开。值得一提的是，丹寨县是万达集团包县扶贫的对象。