2019年对于家居行业而言，是一个令人难忘的拐点之年。一方面，需求下滑和市场竞争加剧，让不少家居企业深陷困境。另一方面，消费升级与技术升级，又创造了新的发展机遇和上行空间。12月23日，e家居盘点了“增速放缓”“流量困境”“产业信息化”“环保需求升级”“多品牌战略”五个年度关键词，本周我们继续回顾过去一年家居行业还有哪些值得铭记的关键词。
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精装爆发
随着住房和城乡建设部《关于进一步加强住宅装饰装修管理的通知》的发布，以及各省市越来越多的装修政策出台精装房，精装房以前所未有的速度快速逼近，并给家居建材行业尤其是头部企业带来新的增长动能。以欧派、索菲亚、帝欧、东鹏等为代表的家居建材企业纷纷加大了精装房市场的拓展力度，积极寻求与上游房企建立密切合作，且斩获颇丰。
综合2019年前三季度上市家居企业的财报来看，大宗工程业务已经成为家居企业的一大增长助力。索菲亚2019年上半年工程业务的营收占比高达10.84%；截至2019年6月底，欧派已经与国内百强地产签订战略合作达47家——前三季度，欧派实现了营收两位数高增长，增量工程业务功不可没；帝欧家居2019上半年营业收入24.98亿元，同比增长30.13%；2019年上半年欧神诺实现营收22.5亿元，其中工程业务收入16.8亿，同比增长43%；我乐家居2019上半年加大了与全国TOP50地产商的合作力度，工程业务实现营收0.88亿元，同比增幅达262.82%。此外，包括江山欧派、金牌橱柜等也积极与地产商展开合作，发力工程渠道，且均取得不错的市场收益。
种种迹象显示，在政策推动下，2019年精装房开始进入全面爆发期，龙头家居企业凭借生产力、服务力、品牌力、价格力和资金力方面的优势，成为精装房市场的最大受益者。
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新联售开启
提到家居行业的联盟，最为大家所熟悉的无疑是冠军联盟。2019年，冠军联盟通过终端的“天天带单”系统，品牌之间相互借力，不仅大大节约了营销活动费用，而且实现了内部流量的最大化——多数冠盟成员均借此实现了业绩的不降反升。
阵容豪华的1号联盟2019年同样表现抢眼。除了联盟成员慕思、欧派、九牧、梦天、简一、CALIA、老板电器、大自然地板八大品牌集体携手中国好声音外，1号联盟2019年还在持续探索如何在终端展开联动营销。作为1号联盟的主力成员，欧派和慕思更是联袂为2019年贡献了新的行业热词——“新联售”。9月19日，欧派与慕思携手打造的新品牌慕思·苏斯重磅亮相，同步亮相的还有两大品牌的“新联售”大幕。所谓的新联售，打法简单粗暴。除了买欧派全屋定制产品送慕思床垫之外，欧派和慕思的门店之间还相互赠送对方的代金券。
除此之外，2019年的联盟还出现了值得关注的其他多个版本。以光辉家居新塘CBD为代表的家居卖场，通过发动场内商户与周边的异业商家和上游的中介、装饰公司等组建异业联盟的形式，不仅大大提升了光辉家居新塘CBD所在商圈的知名度，同时也为卖场带来了一定的流量。
同样是在2019年，好家网围绕泛家居零售业的各种痛点打造的“好家网集店”OMO+SU正式上线。好家网集店旨在通过“1云3端”(云平台+商家端、导购端、客户端)，将泛家居产业链中的各个节点(新房、二手房、装修公司、建材、家具、定制、家电、软装、婚庆、家政服务等)的3端打造成一个闭环的生态圈，构建全新的线上结合线下社交大联盟。商家进驻好家网集店自动成为泛家居联盟店，在线设立电子门店，可吸粉上游、异业的导购，供数十万泛家居平台导购将店铺推荐给终端有需求的客户，从而解决客流少、获客难的问题。
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整装进击
消费者对“家”产品的整体需求，让整装在2019年持续升温。整装家居模式能够给家装消费者提供整体装修、家具、软装规划，在整个装修过程中，只需通过咨询、确认设计方案、交款、验收即可，满足消费者对设计施工、材料选购、物流安装、质检验收等一站式需求。
综合各大家居企业的业绩数据，虽然整装业务2019年在各大家居企业的占比依然很小，但多个企业的整装增速却是指数级。与此同时，以尚品宅配、欧派、诗尼曼为代表的家居企业，正在从不同维度大力进击整装。
2019年5月25日，圣诞鸟整装，作为尚品宅配集团倾力打造的一体化整装直营品牌正式出街。圣诞鸟整装，作为HOMKOO整装云赋能平台的会员企业，拥有HOMKOO整装云平台的全屋定制家具全面开放、一流主辅材F2C工厂价采购、软装配套品同步提供三大硬通货，及“整装销售设计系统，建筑级BIM虚拟装修系统，机场塔台式中央计划调度系统，中央厨房式供应链管理系统”四大软实力。圣诞鸟整装的一体化真整装模式，区别于传统家装公司的分段式全包模式，实现了一体化设计、一体化产品、一体化施工和一体化售后。
继2018年启动整装大家居战略之后，2019年欧派整装大家居继续以“产品细节精炼”为研发准则，并通过加强调研力度，不断升级“品质”“材料”“功能”和“五金”，以及大规模地整合产品，驭势精进，深耕产品，以提升产品性价比与增强市场竞争力。截至2019年年中，欧派整装大家居店面已经超过200家，成为欧派家居新的强劲增长点。另据相关数据，2019年1-8月，欧派整装大家居取得销售额突破3亿的瞩目成就，多级别市场业绩更是屡创新高。
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轻奢盛行
2019年，轻奢主义突破传统奢侈品的局限，以更加简约、年轻与时尚的姿态走进了家居领域。2019年3月举办的中国(广州)国际家具博览会上，轻奢馆成为各路卖家的必打卡展区。展馆内不仅汇聚了骊驰、诺贝(诺贝·镁作)、欧宜风、万家乐(皇家爱菲)、玛润奇、长丰、迪奥比、澳利达、帝豪(比德威)、海莎、美第奇、蓝竹(诺丁山)、杨氏兄弟和P&L等老牌轻奢家居品牌，美林格(T Tocasa)、吉芬、威皇、靖邦、华睿(悦锦绣、睿智年华)、星屹、海格家居等品牌也携轻奢新品亮相。
除了展会的风尚引领，以索菲亚、联邦高登、顶固、诗尼曼为代表的定制家居品牌，纷纷将“轻奢”作为2019年的年度新品主题，推出了一系列高颜值的轻奢单品或轻奢空间。2019年，索菲亚重磅推出了乌托邦系列、巴特洛系列、莫卡系列、艾菲尔系列、科尔多系列、格雷诺系列和星隔断系列等多个轻奢系列。每个轻奢系列都不只是单品，而是整体家居的风格氛围，让你可以更加轻松定制理想家。同样是在2019年，顶固的帕克系列、安格尔系列、艾尔伯特系列、克里姆林系列等轻奢系列新品也惊艳出街。
在演绎轻奢的定制家居品牌之中，联邦高登表现亮眼。作为定制家居领域的代表，联邦高登致力于传递高品质的精致生活，是主打轻奢定制的代表品牌，先后推出“原创设计品质家居”“轻奢生活季”等前沿理念，对产品进行全线升级。2019年伊始，联邦在坚持一贯“轻奢调性”的同时，牵手陈暄、高志强、关天颀、颜文豪四位知名设计师，打造定制联名款，为“轻奢定制”赋予了新的内涵。
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成品帘崛起
继2019年3月深圳国家家纺家居展发布《成品帘行业发展白皮书》之后，受“窗帘成品化”浪潮驱动，整个窗帘行业开始了加速变革。
以城市客厅、兰客厅、环美空间等为代表的成品帘企业，受到了行业的高度关注，同时也取得了让同行艳羡的参展业绩。在窗帘行业整体景气指数不高的当下，成品帘企业的异军突起，让窗帘产业链各个环节的参与者蜂拥而上，大的布料厂商通过增加成品加工设备推成品输出；窗帘布的区域批发商通过建设区域成了加工工厂切入成品帘市场；一些传统窗帘的经销商，依托终端零售经验，找代工厂加工成品窗帘，并转型成为成品帘的品牌运营商……
成品帘之所以在2019年获得行业狂热追捧，主要原因有三：首先，对照全球市场，成品窗帘市场潜力巨大。在欧美，标准成品窗帘已经占到市场份额的75%左右，在日本，标准成品窗帘已经占到市场份额的65%以上。而国内成品窗帘市场才起步，成品窗帘的市场占有率不足1%，市场前景广阔。其次，整个窗帘家纺市场产品、服务和渠道严重同质化，成品窗帘不仅在产品和服务商与传统窗帘产品存在很大的差异性，同时自带跨界属性，更能满足窗帘产品一站式拎包背景下的渠道多元化诉求。此外，在如鱼得水、兰客厅等领军品牌的推动下，依托信息化改造，成品窗帘的柔性制造计划日臻成熟，让成品窗帘的前后端信息化打通以及工厂端的柔性制造成为了可能。
采写：南都记者 米春艳
