近年来，资本的不断流入，种草经济让电商企业纷纷涉足。现阶段，内容直播已成为电商发力种草的新趋势。据了解，为喜迎五周年诞，跨境电商奥买家在其516周年庆期间携手巨量引擎开启共赢增长合作项目，共同打造业内首个潮流内容变现生态。

　　目前，奥买家已在抖音平台发起“阔步前型 潮物大赏”计划，千万粉丝达人以短视频、直播等形式给奥买家平台超3,000万用户种草来自全球的潮流爆款。5月11日-17日期间，奥买家App、小程序也推出516“阔步前型”周年庆主题专场，“1,000减516生日神券”神仙级福利限量派送，更特设“品类狂欢”、“生日红包”、“终极榜单”、“全球买手推荐”及“门店尖货”店庆专区。

　　巨量引擎作为字节跳动旗下的营销服务品牌，产品矩阵囊括今日头条、抖音、西瓜视频、懂车帝、激萌、轻颜、皮皮虾、穿山甲等。时至今日，其已发展成为一个开放共赢的平台，通过深化自身资源与渠道优势，不断为合作伙伴创造互惠共赢的商业价值，共同打造健康的数字营销生态。基于此次516周年庆，双方将一起玩转电商直播新营销。

　　内容界的“双11” 打造首个潮流内容直播生态

　　流量巨头再次加持，奥买家极致玩转抖音内容生态。5月14日下午，奥买家 X 巨量引擎“阔步前型 潮物大赏”共赢增长合作发布会在广州召开，双方计划通过抖音平台内短视频、达人直播等形式，输出全民种草潮内容，在抖音平台打造首个潮流内容变现生态。

　　活动现场，《潮流指北》潮物大赏报告（以下简称“报告”）重磅发布。该报告以抖音平台内时尚潮流标签视频内容为数据蓝本，多维度解读抖音潮人在“用”、“穿”、“吃”领域的时尚爱好。从美妆、服饰、食品三大领域，引领2020年时尚潮流趋势。同时，报告也独家推出2020年奥买家潮物大赏好物榜，用户在抖音平台搜索奥买家，可下载奥买家APP，也可以直接一键购买奥买家516周年庆潮货。

　　活动当天，抖音平台内将发起 #全民种潮OMG# 全民任务，千万粉丝达人“顾粒粒”、“进击的邮包”、“幸子美美哒”、“77的礼物”、“奇异玛丽”等倾情助阵，卷起奥买家516周年庆全面种草潮货风，用户可以边看、边玩、边买。无独有偶，抖音人气达人“浪胃仙”、“放扬的心心”、“Ha韩饭饭”、“梁笑笑”、“罗休休”、“温格夫妇”及“君言君语”等大咖组团直播带货，启动十余场奥买家定制化潮货直播宴，为抖音平台用户种草来自奥买家平台的超3,000多个全球潮流优质品牌。

　　双线购模式 打造潮购内容新生态

　　一份关于中国消费的调查研究显示：87%的消费者愿意和别人分享购物体验或者发表评论，其中55%的消费者会在社交应用中分享自己的购物。这部分消费者更容易受到社交分享的影响和刺激，从而增加冲动购买，使消费呈现出“购买-分享-再购买”的循环式连锁反应。

　　现阶段，奥买家App独具内容社交属性，其“挑社区”板块已成为站内忠实用户日常互相安利的种草社交圈，加之其旗下“双微一抖、社群一书”等内容矩阵的精细化运营，不断为中国消费者输出潮流干货，形成站内KOC(Key Opinion Consumer，关键意见消费者)内容、品牌干货到社群转化的闭环种草生态，大大缩短消费者的新品认知度与平台信赖感，实现用户从触达、关注、转化到销售的变现链路。

　　依托抖音的庞大流量及运算能力，将加速公域流量从用户种草到消费变现的增幅。首先，依托抖音平台公域流量池及头部KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖）的加持，进一步深化了奥买家种草内容的达人IP属性，有效缩短消费者的购买决策时间；其次，抖音作为年轻潮人聚集地，与奥买家潮流社交电商属性不谋而合，通过潮人本人出镜背书推荐，有助于奥买家打造更多现象级潮流爆款；再者，奥买家拥有APP、小程序及门店“三店一体”的线上线下流量一体化模式，双方将向业内输出一套“公域流量+私域内容+双线购”的创新营销模式。

　　业内人士指出，516周年庆入局抖音，是奥买家继加档《潮流合伙人》大流量IP综艺后，在潮流文化领域的再次布局。时至今日，奥买家已形成App、小程序及线下店“三店一体”的双线购创新零售模式，实现线上与线下的双线互通。于其而言，516周年庆也如同一个号角，为奥买家接下来集势发力“电商+内容”种草业态吹响乐章。

　　迎合利好政策 奥买家布局无界零售

　　众所周知，粤港澳大湾区在发展跨境电商产业有着得天独厚的天然优势，城市之间已形成良好的互通互补性。作为中国奥园旗下跨境电商板块，奥买家自创立之日伊始便不断自主创新，独创双线购零售模式，不断深化年轻用户网购需求。近年来在政策及产业发展推动下，其已跻身跨境电商企业头部梯队。

　　由广州市商务局发布的《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》有提及，计划用三年时间将广州打造成为全国著名的直播电商之都。不难得知，直播经济井喷，触网带货已成为广东拉动经济发展的一项新技能，植根广州的奥买家此时迎合政策趋势，与其说是蓄势已久，倒不如说是迎势而上。

　　在零售领域，认知度与信任度直接影响着消费者的购买欲望，而通过直播的形式能较好地解决这一问题。业内人士指出，短视频、直播带货是多维度、立体化的转化，平台的正品把关与主播的产品体验等内容，能形成系统化的推荐方式。“种草”通过把草种以短视频、直播及社群等形式直接接触用户，最明显的优势是促发新品的直达能力。

　　深谙年轻用户购物需求之道，是奥买家立业并不断创新的根本。借助516周年庆，奥买家融品牌战略、推广营销、内容运营于一体，以“内容+电商”为形式载体，在抖音平台内搭建起“公域流量+私域内容+双线购”创新内容生态，或许正是其布局无界零售的一个开始。